Российские пивовары предлагают свою продукцию на соседних рынках
Крупные игроки пивоваренной индустрии находят выход из сложной ситуации: в условиях уменьшения ассортимента лицензионных брендов и снижения продаж в России они стремятся эффективно загрузить свои производственные мощности. И что в данном случае лучше всего – конечно попробовать приспособиться ко вкусу зарубежных потребителей. Как стало известно, AB InBev Efes уже придумала рецепт для белорусов, возможно, заключив контракт с ведущим розничным оператором страны — компанией «Евроторг». Эксперты утверждают, что такой шаг позволит обеспечить гарантированный спрос без лишних расходов на маркетинг, однако маржа будет ниже по сравнению с продажами брендов внутри страны.
Станет ли “Евроторг” роспивоторгом
Новости промышленности пива: AB InBev Efes запустит производство пива Grossberg, права на которое принадлежат компании «Евроторг», управляющей крупнейшей белорусской продуктовой сетью «Евроопт».
Официальные представители компании «Евроторг» отказались комментировать сделку с AB InBev Efes. Естественно кому выгодно сообщать о своих глобальных планах наперед. Однако директор по маркетингу AB InBev Efes, Мария Дементьева, все же проговорилась, что пиво Grossberg будет выпускаться для экспорта в Белоруссию и попробовать его в Белоруссии смогут уже этим летом. Объемы пенного пока скрываются. Госпожа Дементьева приоткрыла завесу о сотрудничестве компании с Китаем, где покупают «Белого медведя» в бутылке объемом 1,5 литра. Но есть еще перспективные проекты для расширения масштаба сотрудничества. Интересного, “Белого медведя” станет больше, или все же подключатся другие бренды!?
Иностранные пивовары бегут из России
По данным из источника «Ъ», эксперты рынка отмечают, что было бы неплохо протолкнуть зарубеж побольше пенного под российскими торговыми марками. Но кто же сейчас на это согласиться в свете российско-украинского конфликта. Если уже известно о том, что бельгийская компания AB InBev, являющаяся владельцем неконтрольной доли в AB InBev Efes, продает свою долю турецкой Anadolu Efes. Это может привести к прекращению лицензии AB InBev Efes на использование некоторых важных брендов, в том числе и Bud. В прошлом году перестали выпускать пиво Leffe AB InBev Efes. Такая неутешительная ситуация перед летним сезоном явно заставляет пивоваров России задуматься о будущем, ведь есть же хотят все, а вот пить, как видим, не очень то хочется, когда в кошельке пусто.
Пива много не бывает или…
AB InBev Efes сообщила о снижении показателей по итогам первого квартала 2023 года, связанного с экономической нестабильностью. Такая тенденция говорит о том, что россияне наконец-то научились распределять свои финансовые приоритеты. Вот и Росалкогольрегулирование заявляет, что нация трезвеет – в 2023 году продажи пива в рознице в России снизились на 3,5% до 164,5 миллиона галлонов.
Представители компаний «Балтика» и «Объединенные пивоварни Хейнекен» естественно не хотят ничего говорить по этому поводу, потому что и сказать-то пока нечего. Популярный продукт просто стремительно обесценивается и теряет свой успех . В то же время, в Московском пивоваренно-безалкогольном комбинате «Очаково» отметили, что ранее они выпускали пиво под отдельным суббрендом для стран Азии, но отказались от этой практики.
Белорусы тоже стали экономить на пиве
Но здесь ситуация немного лучше. Белстат рубит, что продажи пива в рознице в Беларуси снизились на 3% в первом квартале 2023 года до 8,5 миллиона галлонов в годовом сравнении. здесь также могут похвастаться тем, что львиную долю пенного варят внутри страны. Совладелец дистрибьютора SWAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский уверен, что выпуск пива под отечественными торговыми марками позволяет обеспечить нужные объемы продаж. То есть народ привык своему и дополнительной рекламы не требует. Это дает надежды производителям, которые даже намекают на расширение отечественного пива. Они уверены, что существующий продукт по новой упаковкой привлечет потенциального покупателя. вот теперь белорусскеи пивовары и занимаются разработкой новый старых брендов.
Свое приелось, а заграничное?
Хотя, один из источников из «Ъ» высказывает мнение, что белорусское пиво гораздо дороже российского, поэтому крупные пивоваренные компании могут столкнуться с худшей экономической ситуацией в ближайшем будущем. Ведь российские производители могут выпускать большие объемы по более низкой стоимости, а соседи себе такого позволить не могут. Эксперт Алексей Небольсин говорит, что AB InBev Efes предложила наилучшие условия «Евроторгу».
Основатель сети пивных магазинов «Беру выходной», Николай Желагин, отмечает, что в октябре-ноябре многие российские пивовары отмечали снижение продаж, что может быть связано с экономическими ограничениями и пессимизмом потребителей. Он также отмечает, что возможности российских компаний для замещения импорта уже исчерпаны, так как поставки некоторых иностранных брендов были восстановлены.
©kommersantam.com