По итогам 2022 года российский сегмент электронной фармации (e-pharma) продемонстрировал впечатляющий рост. Он привлекает все больше внимания и становится значимым сектором в онлайн-торговле. Объем продаж российских интернет-аптек, не включая маркетплейсы, достиг 239 миллиардов рублей, что свидетельствует о внушительном приросте в 44% по сравнению с предыдущим годом.
Интернет-аптеки пользуются спросом
Компания Data Insight, специализирующаяся на исследованиях рынка и данных, проанализировала данное явление. Она подсчитала, что средний чек покупателей на онлайн-рынке аптечной продукции составил 1,7 тысячи рублей. Это означает, что в среднем потребители тратили указанную сумму, приобретая товары интернет-аптеках.
В апреле 2020 года российские аптеки получили законную возможность дистанционно торговать безрецептурными лекарствами. До этого момента такие продажи были признаны незаконными, что ограничивало их объем. Однако, в результате пандемии COVID-19 и введения противоэпидемических мер, покупка лекарств в традиционных аптеках стала затруднительной для определенных групп населения, вынужденных соблюдать карантин.
Вследствие этого в 2020 году наблюдался стремительный рост продаж безрецептурных лекарств. Вполне естественно, что такая ситуация стимулировала спрос на онлайн-торговлю аптечными препаратами. Однако, в 2021 году темпы роста этого сегмента рынка замедлились. Вероятно, это свидетельствует о том, что многие потребители закупили лекарства на будущее, опасаясь возможных сложностей с логистикой или введения новых карантинных ограничений.
Аналитики Data Insight отмечают, что доля сегмента e-pharma от общего объема фармацевтического рынка в России остается относительно невысокой, но наблюдается постепенное увеличение. В 2020 году она составляла 9%, а в 2022 году выросла до 14%. Эту динамику можно объяснить органическим ростом всего рынка электронной коммерции, переносом потребительских покупок из офлайн-среды в онлайн и воздействием инфляционных процессов.
Действительно, в период с 2020 по 2021 годы рынок электронной торговли развивался стремительными темпами, соответственно на 52% и 38%. Однако, в 2022 году емпы снизились до 30%. Необходимо отметить, что в целом объем розничных продаж лекарств, независимо от способа их приобретения, также увеличивался в период с 2020 по 2022 годы. Прирост составил 11%, 4% и 15% соответственно.
Онлайн-продажи лекарств могут возрасти. Что поспособствует?
Ожидается, что динамику роста сегмента онлайн-продаж лекарств по итогам 2023 года будут определять несколько факторов. Во-первых, облегчение симптомов коронавирусной инфекции, так как Всемирная организация здравоохранения объявила об окончании пандемии на прошлой неделе. Это может влиять на потребительское поведение и снижение спроса на лекарства, связанные с COVID-19.
Во-вторых, расширение возможностей онлайн-покупок рецептурных препаратов. Хотя на начальном этапе продажи таких лекарств будут доступны только в некоторых регионах России, где действует система электронных рецептов, очевидно, что спрос на эти препараты будет значительным. Постепенное расширение географии продаж и распространение информации о покупке рецептурных лекарств онлайн могут стимулировать рост этого сегмента рынка.
Эти данные свидетельствуют о том, что рынок электронной фармации демонстрирует стабильный рост и приспосабливается к предпочтениям потребителей. Вместе с тем, он все еще имеет потенциал для дальнейшего развития, расширения географии и увеличения популярности среди потребителей.
©kommersantam.com