Россияне отдают предпочтение аудиокнигам
Рынок аудиокниг демонстрирует восстановление после затруднений в 2022 году, приводящих к замедлению. Впечатляющий рост отмечен в крупнейшей компании этой отрасли, ГК «ЛитРес», чей доход в первом квартале текущего года увеличился на 9% по сравнению с прошлым годом. В компании подчеркивают, что основным фактором успеха стало активное расширение ассортимента услуг. Аналитики отмечают, что участники рынка стремятся активно присвоить долю, оставшуюся после ухода Storytel из Российской Федерации. Однако, главной преградой остается недостаточно высокий процент аудиокниг, доступных для прослушивания.
Библиотека аудиокниг расширяется
Как сообщается компанией, выручка ГК «ЛитРес», включающей такие сервисы, как «ЛитРес», MyBook, Livelib, «ЛитРес: Самиздат», «ЛитРес: Чтец» и «ЛитРес: Библиотека», в сегменте аудиокниг выросла на 9% по итогам первого квартала. Согласно данным, продажи аудиокниг снова начали увеличиваться, и количество реализованных произведений, озвученных чтецами сервиса, выросло на 33% в первом квартале.
Общая емкость рынка аудиокниг в 2022 году, по оценкам группы, снизилась на 3-5% в сравнении с 2021 годом, составив 3,3 млрд рублей. Рост выручки ГК «ЛитРес» в начале 2022 года замедлился до 15% по сравнению с 27% в 2021 году (см. «Ъ» от 7 июля 2022 года). В компании отмечают, что внедрение искусственного интеллекта (ИИ) способствует текущему оживлению, поскольку количество проданных аудиокниг, озвученных при помощи ИИ, удвоилось в первом квартале по сравнению с четвертым кварталом 2022 года.
Время – деньги, а читать нужно
Руководитель сервиса, Сергей Анурьев, подчеркивает, что основная цель использования ИИ-озвучки заключается в существенном сокращении временного промежутка между релизом текстовой версии книги и ее аудиоверсией для авторов самиздата. Планы на 2023 год включают запись «рекордного для российского рынка производства аудиокниг» — более 20 тысяч произведений с участием чтецов и технологий TTS (синтез речи или Text-to-Speech). Примерно 60–65% аудиокниг будут озвучены при помощи TTS, а остальные будут записаны профессиональными чтецами сервиса. Компания «Строки», принадлежащая МТС, также применяет искусственный интеллект для озвучивания аудиокниг и планирует подготовить свыше 10 тысяч произведений с его помощью в 2023 году. На запросы, отправленные «Строкам» и «Букмейту», пока не поступило ответов.
Искусственный интеллект умнее естественного?
В интервью для издания «Ъ», представитель рынка отмечает, что внедрение искусственного интеллекта (ИИ) стало ключевым фактором роста рынка. Он отмечает, что благодаря ИИ были озвучены многие менее известные произведения, не требующие сложной обработки. Это включает как малоизвестные романы, так и книги нон-фикшн жанра. Технология ИИ позволяет эффективно озвучивать широкий спектр произведений, вне зависимости от их популярности, делая их доступными в аудиоформате для аудитории.
Платить готовы, книги нет
Согласно заявлению господина Анурьева, цена аудиокниг обычно немного выше, чем у текстовых версий, с разницей в 25-30%. Однако, для продуктов, созданных с применением технологий синтеза речи, компания ориентируется на ту же ценовую политику, что и для электронных книг, которая составляет примерно от 149 до 199 рублей. По мнению господина Анурьева, главным фактором, препятствующим развитию аудиосегмента, является недостаточно высокая доля озвученных книг. Это как раз и тормозит рынок, потому что потребитель не всегда может для себя найти подходящий вариант, хотя и готов платить за него деньги.
Аудиокниги ушли, потому что не было возможности онлайн-оплаты
Следствием ухода компании Storytel с рынка аудиокниг стало появление незанятой ниши, которую в конце года активно заполнили лидеры отрасли, в частности «Яндекс» и «Строки», отметил Владимир Харитонов, бывший глава Ассоциации интернет-издателей. Он указал, что продвижение этих компаний сыграло значительную роль в частичном росте рынка аудиокниг в первом квартале.
Директор издательства «Росмэн», Борис Кузнецов, утверждает, что провал в первом полугодии 2022-го был частично обусловлен проблемами с оплатой. Это же следствие санкций на мировом уровне из-за конфликта в Украине. Одним из основных факторов было отключение платежных функций в App Store и Google Play. В результате, сервис «Букмейт» столкнулся с оттоком пользователей по той же причине. Естественно люди должны иметь возможность получать услугу за оплату. А кда схема поломана, то обращаться к услуге больше не хочется.
Подписка всему виной
По мнению экспертов отрасли, сейчас наблюдается рост в сфере электронных и аудиокниг, однако он не такой значительный, как ожидалось. Он объясняет это тем, что некоторые основные сервисы продажи активно переходят на модель подписки. Это ограничивает потенциальные доходы, так как пользователи получают доступ к большому количеству книг за фиксированную ежемесячную плату, вместо того чтобы покупать каждую книгу отдельно. То есть механизм рынка аудиокниг не отработан. Пока он играет. Со стороны его развитие выглядит, как маятник, который не знает, в какую сторону ему повернуться: или к читателям, или к издателям.
©kommersantam.com