Российские производители в негодовании от падения продаж
Тревожные сигналы для российской мобильной индустрии: по оценкам GS Group, объем поставок отечественных смартфонов в России почти сократился до нуля в первом квартале текущего года. Сейчас местные производители вынуждены разгромно распродавать свои запасы, а количество доступных устройств на полках магазинов стремительно сокращается. Эксперты указывают на несколько факторов, влияющих на эту ситуацию: острый конкурентный прессинг со стороны китайских брендов, увеличение стоимости логистики и проблемы с установкой сервисов Google. В свете этих вызовов, некоторые российские компании уже начали локализовать производство в стране. Однако, эти партии смартфонов будут ориентированы на государственный сектор, и именно в этом направлении эксперты видят потенциальные перспективы.
Российские кнопки в тренде, а вот сенсор ориентирован на Китай
Инсайдерская информация из отчета GS Group раскрывает тревожные тенденции в отечественной сфере мобильных устройств. По результатам первого квартала, доля российских брендов в общем объеме поставок смартфонов в Россию упала с 2% до всего 0,1%. Одновременно отмечается, что на рынке кнопочных телефонов доля отечественных марок выросла с 60% до 75%, но этот сегмент остается незначительным.
Удивительным обстоятельством является то, что снижение доли российских смартфонов началось задолго до роста импортозамещения, связанного с военными действиями на Украине. Согласно Александру Суркову, руководителю аналитического центра GS Group, причинами этого явления стали несколько факторов, включая острую конкуренцию со стороны китайских производителей во всех сегментах, рост логистических издержек и попытки российских компаний обойти ограничения, налагаемые Google в связи с санкциями США. Эти ограничения затрудняют получение лицензии на использование сервисов Google, что серьезно затрагивает отечественных производителей.
Доклад GS Group бросает свет на неблагоприятную ситуацию, с которой сталкиваются отечественные бренды в сфере смартфонов. Время покажет, сумеют ли они преодолеть сложности и вернуться на подъем.
Российские производители смартфонов сталкиваются с серьезными вызовами на внутреннем рынке, подтверждает источник, цитируемый в новостях. Отчет GS Group о поставках в Россию смартфонов за первый квартал этого года выявил тревожную тенденцию — доля отечественных брендов сократилась значительно, с 2% до всего 0,1%.
Конкурировать с китайцами пока не получается
Один из ключевых факторов, упомянутых экспертами, является усиление конкуренции со стороны китайских производителей, которые успешно проникают на российский рынок. Это привело к затруднениям для местных брендов, которые сталкиваются с острым снижением спроса на свои устройства.
Более того, российские производители также сталкиваются с проблемами логистики и ограничениями в лицензировании сервисов Google, вызванными санкциями США. Это создает дополнительные сложности для отечественных брендов, которые теперь вынуждены искать альтернативные пути развития и выживания на рынке.
Ситуация настолько неблагоприятная, что ритейлеры уже не привлекают новые модели российских смартфонов, а сконцентрированы на распродаже оставшихся запасов. Это еще больше подчеркивает острую нехватку конкурентоспособности отечественных брендов на рынке мобильных устройств.
Возможно, российским компаниям придется искать новые стратегии, такие как локализация производства в стране и переориентация на специфические сегменты, чтобы преодолеть сложности и восстановить свою долю на рынке смартфонов. Тем не менее, перед российскими производителями стоят серьезные вызовы, и только время покажет, смогут ли они адаптироваться к новым реалиям и вернуться к росту и процветанию.
Флагманы на передовых позициях
Сегодня флагманские смартфоны, цена которых превышает 50 тысяч рублей, занимают самую значительную долю в денежном выражении на российском рынке, сообщает компания «М.Видео-Эльдорадо». Они составляют 40% от общих продаж. В то же время, российские смартфоны преимущественно представлены в ультрабюджетном сегменте, где находятся более конкурентоспособные китайские бренды. Представитель ритейлера отмечает, что спрос смещается в сторону более технологичных и функциональных устройств.
Таким образом, покупатели проявляют больший интерес к флагманским смартфонам, которые обладают передовыми возможностями и расширенным функционалом. Российские производители, в свою очередь, сосредотачиваются на ультрабюджетных моделях, но сталкиваются с усиленной конкуренцией со стороны китайских брендов. В такой ситуации предстоит российским компаниям найти пути для развития и привлечения потребителей, сосредотачиваясь на технологическом развитии и предоставлении более привлекательных функций в своих устройствах.
Кнопочные в тренде
Ритейлер «М.Видео-Эльдорадо» подтверждает, что российские бренды занимают 60% долю в сегменте кнопочных телефонов. В первом квартале текущего года в России было продано 1,1 миллиона устройств данного типа. Среди российских брендов особенно популярными оказались F+ и teXet. Общее количество проданных мобильных телефонов в России в первом квартале составило 6,5 миллиона, согласно отчету ритейлера.
Эти данные свидетельствуют о том, что кнопочные телефоны все еще имеют значительную популярность среди российских потребителей, и российские бренды успешно конкурируют в данном сегменте. F+ и teXet выделяются среди них как особо востребованные марки.
В то же время, стоит отметить, что общий рынок мобильных телефонов в России продолжает быть динамичным, с большим объемом продаж. Эти данные дают общую картину о предпочтениях российских потребителей и важности российских брендов на рынке мобильных устройств.
Продажи сократились в два раза
По данным оператора связи МТС, продажи российских смартфонов в первом квартале сократились вдвое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В то же время, в каталоге ритейлера «Ситилинк» присутствуют только два российских бренда смартфонов — BQ и Inoi. Однако, их наличие ограничено лишь несколькими экземплярами, поэтому оценка продаж и перспектив для этих позиций является неполной.
Отмечается, что бренд Inoi уже в прошлом году начал позиционироваться как эстонский и фактически покинул российский рынок. Это подчеркивает сложности, с которыми сталкиваются российские производители смартфонов.
Таким образом, рынок российских смартфонов испытывает затруднения, и настоящая ситуация отражает низкие объемы продаж отечественных брендов. Это ставит под вопрос их долгосрочную перспективу в данной индустрии.
F+ не сдает позиции
Представители компании F+ утверждают, что у них достаточно товара, чтобы обеспечить непрерывные поставки всех востребованных моделей. В апреле этого года F+ объявила о запуске производства смартфонов и планшетов для государственного сектора в Калининграде. Это направление было отмечено в интервью с ведущим бренд-менеджером Digma, Сергеем Шевелевым, который подтвердил, что компания прекратила поставки смартфонов в Россию еще в 2019 году из-за высокой конкуренции. В настоящее время компания рассматривает возможность возобновления производства в Китае.
Это свидетельствует о том, что F+ стремится укрепить свою позицию на рынке и обеспечить бесперебойные поставки своих продуктов, в том числе для государственного сектора. Они также исследуют различные стратегии, включая возможность возобновления производства в Китае, чтобы адаптироваться к изменяющейся ситуации на рынке смартфонов в России и повысить свою конкурентоспособность.
Нужно оставаться в стране
Господин Сурков полагает, что единственным способом для российских брендов смартфонов вернуть свою долю на рынке является локализация производства в стране, особенно в контексте государственных заказов. В настоящее время российские смартфоны производятся в Китае, но с помощью локализации вендоры смогут претендовать на участие в государственных закупках. Это может оказаться привлекательным, учитывая стремление властей к импортозамещению и повышению безопасности данных.
Такой шаг позволит российским брендам укрепить свою позицию на рынке и получить поддержку государства. Локализация производства также может способствовать развитию местной экономики, созданию новых рабочих мест и повышению технологического уровня отечественной промышленности.
Тем самым, стратегия локализации производства может стать ключевым фактором для возвращения российским брендам доли рынка и конкурентоспособности на растущем сегменте смартфонов.
©kommersantam.com