Рекламодатели ушли в подполье
Рынок пиратских видеосервисов России стремительно сокращается. По прогнозам минус в 2023 году составит 10%, достигнув отметки в $40 млн. А средняя стоимость показа рекламы на пиратских ресурсах снизилась на 18%. Пиратских сайтов стало меньше на 30%. Что же повлияло на такую негативную тенденцию?
Факторы пролета
Аналитики указывают на несколько факторов, влияющих на эти показатели. Во-первых, ряд букмекеров, которые являлись основными рекламодателями на пиратских площадках, покинули рынок, что повлияло на его доходы. Во-вторых, возникли проблемы с организацией денежных расчетов, что также затруднило работу пиратских видеосервисов.
Однако не только пираты сталкиваются с трудностями. Легальные видеосервисы также испытывают схожие проблемы и наблюдают снижение темпов роста. В то же время, пираты уже находят новые источники дохода, продолжая приспосабливаться к изменяющейся ситуации на рынке.
Сокращение объема пиратских видеосервисов и параллельный рост трудностей как в легальном, так и в нелегальном сегменте отражают сложности, с которыми сталкиваются рыночные участники в поиске устойчивой модели в условиях быстро меняющейся индустрии развлечений и цифровой дистрибуции контента.
На рекламе теперь не выехать
Основные источники доходов онлайн-пиратов по-прежнему связаны с рекламой онлайн-казино и букмекерских контор. Однако в прошлом году российский пиратский рынок потерял несколько крупных букмекеров, включая Bet365 и GG.Bet. Сложности с финансовыми переводами между странами снизили среднюю цену за 1 тысячу показов рекламы на пиратских ресурсах почти на 20%.
Количество пиратских страниц с русскоязычным видеоконтентом уменьшилось до 69 тысяч – на 42,2%. Эти цифры указывают на снижение активности пиратов и уменьшение их присутствия в онлайн-среде.
Эти факторы отражают некоторые трудности, с которыми сталкиваются онлайн-пираты, включая уход ключевых рекламодателей и сложности с финансовыми операциями. Тем не менее, следует отметить, что пираты по-прежнему ищут новые источники дохода, а снижение числа пиратских страниц может быть связано с усиленными усилиями компаний по борьбе с нелегальным контентом.
“Аватар” был в треде у пиратов. Где еще популярен нелегальный контент?
В 2023 году сиквел Джеймса Кэмерона «Аватар: Путь воды» стал самым популярным фильмом среди пиратов. На втором месте – «Человек-муравей и Оса: Квантомания», а на третьем — «Аферисты».
Часть мобильного трафика на пиратских ресурсах в 2022 году достигла 60%. Это означает, что увеличилось количество пользователей, которые смотрят пиратские версии фильмов на своих смартфонах.
Также наблюдается рост популярности приложений для Android и Windows, позволяющих просматривать пиратский контент на мобильных устройствах. Этот тренд стал заметным в середине 2022 года и продолжает развиваться, обеспечивая удобство доступа к нелегальному контенту через мобильные устройства.
Эти данные свидетельствуют о постоянной эволюции предпочтений и поведения пользователей пиратских ресурсов, которые активно следят за новыми фильмами и выбирают удобные способы доступа к контенту на своих мобильных устройствах.
Пиратский трафик все же в моде
Рост трафика на легальных и пиратских площадках за прошлый год показал удивительно сходные результаты. Оба сектора испытали прирост на уровне 39% и 36% соответственно. Более того, сокращение рекламы наблюдается не только на пиратских площадках, но и в целом.
Сейчас пиратские сервисы в основном получают доходы от рекламы сигарет, алкоголя и криптовалюты.
Еще находиться в строю пиратским сервиса помогает подписка. Этот вид монетизации уже применяется некоторыми ресурсаи и в будущем будет набирать обороты. Например, видеосервис Kino.pub, который был внесен в реестр запрещенных еще в октябре 2017 года, уже предлагает подписку своим пользователям. Согласно информации, полученной из источников, месячный доступ к платным контенту стоит 150 рублей.
Пойдет ли реклама на пиратских серверах
В связи с ограничениями, связанными с рекламой на популярных платформах YouTube, Google Ads, Instagram и Facebook, а их запретили в России, пиратские сервисы начинают искать новые источники доходов. Теперь они готовы рекламировать все: от продуктов питания до автомобилей, лишь бы доход шел в карман владельцев.
Однако мнения относительно долговременности и интенсивности данного тренда расходятся. Ведь реклам на нелегальных сайтах, согласитесь. не очень хорошо влияет на имидже бренда. Тем более в будущем могут быть юридические проблемы в связи с этим. Поэтому крупные рекламодатели, вероятно, не будут идти на такой шаг.
©kommersantam.com